Banco de Venezuela

Retail Banking

¿cómo implementar y unificar de
manera exitosa la imagen de una
marca financiera, luego
de una fusión?

Antecedentes

El Banco de Venezuela / Grupo Santander, en diciembre de 2001, requiere los servicios de Image & Retail Solutions para generar el Manual de Identidad de Marca para el Proyecto de fusión con el Banco Caracas. Este manual se inicia con suministro por parte del cliente del logotipo internacional y de las fuentes tipográficas seleccionadas del Grupo Santander. I&RS debía generar el resto de las aplicaciones, así como definir una arquitectura para la marca.

Este Manual se debía desarrollar en un lapso de 60 días para que el Banco pudiera realizar las contrataciones con sus proveedores de productos, formas y agencias de publicidad que intervenían en el lanzamiento.

Solución

Asegurar una identidad gráfica que proporcionara una personalidad única y definida para sus productos, servicios y empresas afiliadas.
Facilitar uniformidad y coordinación gráfica para un mayor reconocimiento e identificación de sus agencias, productos y servicios en el largo plazo.

El posicionamiento del Banco, se constituyó en el punto básico para la determinación de las familias de productos y servicios: “global” que identifica a los productos y “clave” que unifica los servicios.

Detalles del Proyecto